【家居服务】2020危机四伏,定制大佬谁技高一筹

    2020危机四伏,定制大佬谁技高一筹

2020危机四伏,定制大佬谁技高一筹2020太不平凡，仅用“破局”“逆战”“转型”等词已经难以形容家居行业在这一年中经历的灾难，不存则亡，如何实现“重生”才是关键。

欧派：“以变应危,化危为机”在去年年初欧派举行的名为“风啸雨狂，豪情新巅”的2020年度营销峰会上，欧派董事长姚良松先生提出了“以变应危，化危为机”八字方针。

后疫情时代，欧派家居以“以变应危，化危为机”八字方针，保持战略定力，以二次创业精神自我迭代升级，组装第二发动机，推进差异化营销，提升市场发展张力。

作为欧派集团的“双王牌”，欧派橱柜在今年前三季度贡献了41.3亿的营收，规模及地位仍保持难以撼动的绝对优势;欧派衣柜异军突起，增长速度极其迅猛。

还有欧派全力推进的整装大家居业务，截止11月10日，创下了10个多月破10亿的业绩，充分体现了欧派战略正确性及欧派整装大家居模式的成功。

索菲亚：“柜类定制专家”2020年，索菲亚一方面在全渠道营销不断发力，工程渠道、电商渠道与整装渠道逐渐完善;另一方面不断提升品牌推广的深度和广度，在碎片化的流量世界丰富获客能力，用柜类定制专家身份强化认知。

同时，携手薇娅等头部网红合作，邀请张歆艺、汪涵、胡兵等知名演艺人士来到索菲亚直播间，2020年共开展线上直播1000余次，头部明星直播20多次，截至2020年第三季度，索菲亚线上渠道客户占比达25%，一线城市超过45%。

2020年疫情之下，尚品宅配一方面利用短视频超级ip，加上全集团网红、门店店长等一起参与，开创家居行业的直播带货热潮;一方面领先推出“线上门店”、“线上量尺”、“线上设计”等创新互动及服务模式，让定制变得像app点外卖一样简单，真正改变家装消费痛点。

继承原态家族“基材甲醛零添加”环保基因，原态5.0——好莱客“原态净醛板”于2020年强势面世;同时，在产品设计上也在不断提升原创设计能力，推出四大新品——h18、理想城、诺斯和东方·雀翔系列，为不同的消费群体，打造四种潮流生活方式;此外，时尚摩卡、都市映像、摩登光影、戈雅、悦木五大轻奢新品也于今年上市，以不同的风格，演绎多样潮趣生活。

11月3日，好莱客×天猫潮跨界力作——全屋定制行业首家天猫主题店#原态捕梦园#正式开放;在内容侧持续创新与发力，短视频矩阵和大v运营跻身行业第一梯队;自主孵化三大精品栏目：原态业主案例、大咖评测、潮家生活馆;打造“超哥设计好房子”、“装修perfect哥”等超级大v;跨年季打造#当潮不让#抖音挑战赛，活动总曝光量达2.6亿。

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